Wer seine Produkte und Dienstleistungen treffsicher bewerben möchte, kommt an Suchmaschinenmarketing (SEM) auf Basis von Google Ads kaum mehr vorbei. Die Möglichkeiten der Erfolgsmessung und die effiziente Einsatzbarkeit machen Google Ads zu einem der wichtigsten Werkzeuge im Online-Marketing. Im Laufe dieses Kurses erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Suchmaschinenmarketing, sondern erfahren auch, wie Sie Ihre Kampagnen aufsetzen und optimieren, um das Potenzial dieses Werbekanals voll auszuschöpfen.
Suchmaschinenmarketing
- Vor- und Nachteile
- Die wichtigsten Begriffe
Konto und Kampagnen
- Die optimale Strukturierung des Kontos
- Kampagnen bearbeiten (Interface versus Editor)
- Kampagneneinstellungen richtig nutzen
Keywords
- Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern
- Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen
- Tatsächliche Suchanfragen auswerten
Anzeigen
- Aufbau von Anzeigen
- Richtlinien und Verstöße
- Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page
Anzeigenerweiterungen
- Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen
- Manuelle versus automatische Anzeigenerweiterungen
- Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten
Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz)
- Das Qualitätskonzept von Google
- Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter
- Die Komponenten des Qualitätsfaktors
Conversion Tracking und Preisstrategie
- Generieren und Einbauen des Tags
- Conversion-Leistungsdaten richtig lesen
- Die geeignete Gebotsstrategie wählen
Fortgeschrittenes
- Laufende Kampagnenoptimierung
- Beyond Keywords
- Beyond Search
- Sie können auf Augenhöhe mit Werbeagenturen und Performance Marketing-Manager:innen kommunizieren und den Erfolg Ihrer Kampagnen selbst einschätzen.
- Sie können Ihr Google Ads-Konto selbstständig einrichten und Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren.
- Ihre Erfolgskennzahlen werden von Ihnen definiert und gemessen.
- Sie können Kampagnenoptimierungen und A/B-Tests selbst durchführen.
- Sie kennen die wichtigsten Begriffe im Online-Marketing.
- Sie definieren Ihre Kampagnenziele eigenständig.
Bei virtueller Durchführung:
- PC/Laptop, Webcam, Micro (Headset) und stabiles Internet
- Personalisierte E-Mail-Adresse bitte bei Anmeldung angeben
- Start-ups sowie Unternehmer:innen, die ihr Produkt online vermarkten möchten
- Mitarbeiter:innen von Werbeagenturen und aus dem Bereich Marketing
- Neueinsteiger:innen sowie Interessierte, die gerne im Online-Marketing Fuß fassen möchten
Dieser Kurs ist mit dem Skills Scheck 2024 (FFG) förderbar.
